Die Idee
Ausgangspunkt für das IKEA Konzept ist die Idee, ein Sortiment an Einrichtungsgegenständen anzubieten, die für die vielen Menschen und nicht nur für wenige erschwinglich sind. Das erreicht durch eine Kombination aus Funktion, Qualität, Design und Mehrwert. Dabei achten wir stets auf Nachhaltigkeit. Das IKEA Konzept ist in jedem Bereich unseres Unternehmens lebendig: vom Design, der Versorgung, Verpackung und Distribution bis hin zu unserem Geschäftsmodell. Das Ziel ist es, mehr Menschen zu helfen, zu Hause ein nachhaltigeres Leben zu führen.(Black Friday Schweiz IKEA)
IKEA Erbe
Heute erreicht IKEA Millionen Herzen und Haushalte in der ganzen Welt. Doch jede Erfolgsgeschichte hat einen Anfang. Hast du gewusst, dass IKEA mal ein kleines Unternehmen in Älmhult war, einem kleinen schwedischen Dorf? Ein Unternehmen, das seine Ware über einen Versandkatalog verkaufte. Und wusstest du, dass sich dort noch heute das IKEA Entwicklungszentrum befindet? Hier mehr über die IKEA Geschichte.
Der IKEA Katalog
Da Älmhult, die Stadt, in der IKEA gegründet wurde, in einer eher abgelegenen Gegend Schwedens liegt, war es schwierig, potenzielle Kunden in den grösseren Städten zu erreichen. Deshalb wurde 1951 der IKEA Katalog entwickelt. Ingvar hattte da bereits beschlossen, gute Möbel zu niedrigen Preisen anzubieten:
„Warum werden schöne Produkte nur für wenige Käufer hergestellt? Es muss möglich sein, schönes Design und gute Funktion zu niedrigen Preisen anzubieten.“
– Ingvar Kamprad
– Ingvar Kamprad
So entstand die Idee der flachen Pakete
Der Versand sperriger Möbel war schwierig und teuer und die Produkte kamen oft beschädigt an. 1956 hatten wir die Idee, die Beine des LÖVET Tischs abzumontieren. Dies führte zum Konzept der Selbstmontage und den flachen Paketen.
Heute ist LÖVET wieder bei IKEA erhältlich, jetzt unter dem Namen LÖVBACKEN. Ein kleiner Tisch, der zu einer grossartigen Idee beigetragen hat.
Eine Marke – viele Unternehmen
IKEA Marke ist die Summe von allem, was kommuniziert und getan ist. Sie verbindet die IKEA Einzelhändler mit den anderen IKEA Unternehmen.
Es ist nicht immer einfach, die vielen Menschen mit unseren Produkten zu erreichen. Darum nutzen wir Franchising als Geschäftsformat. Unser Franchisesystem ermöglicht uns eine Expansion auf internationaler Ebene, während wir gleichzeitig das IKEA Konzept bewahren. Inter IKEA Systems B. V. ist die IKEA Franchisegeberin, die das IKEA Konzept kontinuierlich weiterentwickelt und die Umsetzung auf allen Märkten gewährleistet. Die Franchisenehmer betreiben das tägliche Einzelhandelsgeschäft und zahlen dafür eine Franchisegebühr.
Mehrere Informationen aus www.ikea.ch